北京时间7月20日凌晨，世界杯决赛落幕。加时赛阶段，西班牙凭借进球，最终以1：0战胜阿根廷，夺得本届世界杯冠军。除了现场欢呼的球迷，万里之外也有一群人走进电影院，在大银幕上观看这场比赛。北京商报记者调查发现，今年是世界杯赛事首次以完整官方授权、全国规模化运营的形式登陆国内正规院线。困扰行业多年的版权、时差、技术、运营等难题一一被破解。票价方面，影院看世界杯赛事的票价与普通电影票基本相当。以阿根廷与西班牙的决赛为例，全国有多家影院提供该场赛事直播服务，其票价在50—80元。在此背景下，电影院不再只是放电影的专属，更是探索综合性文娱空间的一次尝试。
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