据文化和旅游部数据中心测算，今年一季度，全国乡村旅游接待总人次为7.93亿，同比增长12.2%。中国社会科学院旅游研究中心此前发布的《旅游绿皮书：2025～2026年中国旅游发展分析与预测》指出，2025年以来，文旅融合、数智赋能、赛事经济、入境旅游成为释放旅游发展潜力的重要支点。随着游客群体代际更迭和消费心理变化，旅游已升级为融合文化认知、情感共鸣与价值认同的复合型体验活动。

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